De kenmerken van succesvolle content 

Laten we bij het begin beginnen: succesvolle contentmarketing biedt volop voordelen. Dat is niks nieuws. Meer merkbekendheid, bekendstaan als autoriteit binnen je markt en verhoogde conversies: het zijn stuk voor stuk marketingdoelen die allemaal te behalen zijn met succesvolle contentcreatie. Maar wat zijn dan de kenmerken van content waarmee je scoort en deze doelen daadwerkelijk behaalt? 

“The only way to win at content marketing is for the reader to say, ‘This was written specifically for me’.” – Jamie Turner

Het antwoord vind je in bovenstaande quote. Een duidelijk verhaal, waarin je relevant, uniek én waardevol bent voor je publiek. Want de beste contentmarketing schrijf je voor je doelgroep, en niet voor jezelf, zoals ook deze voorbeelden laten zien. Je biedt oplossingen en antwoorden voor behoeften en vragen vanuit jouw doelgroep. Zo zorg je ervoor dat je relevant bent en toegevoegde waarde biedt. En dat betekent dat je niet je eigen producten in de spotlights zet, zoals dat bij traditionele marketing wel het geval is. Dat klinkt vast niet onbekend, maar vaak vallen we toch terug in oude gewoonten en creëren veel merken, ondanks alle goede voornemens, content waar ze vooral naar zichzelf kijken in plaats van de buitenwereld.

Content is meer dan een zoekwoordenonderzoek

Een blik naar de buitenwereld geeft inzichten in de behoeften en interesses van de doelgroep. Om content waardevol en relevant te maken, wordt vaak gebruik gemaakt van een zoekwoordenonderzoek, om de relevantie en waarde voor de doelgroep. Een goede manier om de content waardevol en relevant te maken voor de doelgroep. Op welke termen zit een hoog zoekvolume? Waar liggen kansen om hoog in de zoekresultaten te belanden? De zoektermen waar je op inspeelt zijn vaak op lange termijn populair, wat een gouden formule blijkt voor SEO. Dat leidt tot evergreen content: content van langdurige waarde en relevantie. 

Maar alleen evergreen content is niet genoeg. Je moet ook andere manieren vinden om je doelgroep aan te spreken om optimale resultaten te behalen met jouw contentmarketing. Want wat veel contentmarketeers vergeten, is dat een te sterke focus op zoekwoorden ook nadelen heeft. Een zoekwoordenonderzoek is namelijk nogal log en ongevoelig voor nieuwswaardige gebeurtenissen. Gebeurt er iets baanbrekends in jouw markt? Dan ga je dat de dag erna nog niet terugzien in de zoekvolumes die Google je voorschotelt. 

De oplossing: trending topics. Deze onderwerpen zijn nú relevant en vormen het gesprek van de dag. Ze bieden unieke kansen om met je content ook in te spelen op actuele ontwikkelingen. Trending content, noemen we dat.
 

Evergreen content vs. trending content

Met trending content kan juist op korte termijn veel impact maken. Waar je bij evergreen content naar resultaat op de lange termijn streeft, is de impact van trending content direct zichtbaar. Door op het juiste moment aan te haken op een nieuwswaardig en veelbesproken onderwerp zorg je voor relevantie én ben je uniek in je verhaal. Je bent immers (één van de) eerste die hier iets over te vertellen heeft. 

Voorwaarde hiervoor is wel dat de content relevant is én een vernieuwende invalshoek heeft. Meeliften op een actueel gespreksonderwerp zonder iets toe te voegen is not done. Er is immers al genoeg te vinden over dit onderwerp, en zonder duidelijke link met jouw merk én een unieke toevoeging val je niet op. Dit kan zelfs een averechts effect hebben: meeliften op de golf van een trending topic wordt al snel doorzien door de doelgroep en draagt niet bij aan jouw positie als thought leader in de markt. 

Wat zijn de voordelen van trending content?

Zoals hierboven al kort benoemd, kan het inspelen op trending topics veel opleveren. Maar wat zijn nu precies de concrete voordelen? Die zetten we kort voor je op een rijtje. 

1.    Snelle impact

Het onderwerp wordt nu veel besproken en kan dus in korte tijd een groot bereik zorgen. Deze impact is dan ook direct zichtbaar, in tegenstelling tot evergreen content. Grijp je kans en wacht niet te lang! Want dan vis je achter het net.

2.    Onafhankelijk van zoekgedrag

Zoals benoemd is trending content niet de content waar de doelgroep zelf actief naar op zoek gaat, maar wél content waarop geklikt wordt als het op andere kanalen gedeeld wordt. Wie zich baseert op trending topics kan er namelijk zeker van zijn dat social media posts, nieuwsbrieven en andere verspreidingsvormen aanslaan. Deze onderwerpen trekken de aandacht: ze zijn immers nu relevant en veelbesproken. Op deze manier ben je niet afhankelijk van het zoekgedrag van de doelgroep, maar lok je juist interactie uit door jouw trending content proactief zichtbaar te maken. 

3.    Een sterkere positie als thought leader 

Wil jij graag bekend staan als dé expert binnen jouw vakgebied? Ook dan is trending content onmisbaar. Als echte thought leader ben je immers altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en doe je hier ook daadwerkelijk iets mee. Alleen zo zorg je ervoor dat jouw doelgroep je als expert ziet en dat ze bij jou terecht kunnen voor belangrijke updates. 

4.    Altijd relevant voor jouw doelgroep

Last but not least: zoals we al zeiden biedt trending content ontzettend veel kansen. Ontwikkelingen en veranderingen in de buitenwereld zorgen ervoor dat ook de behoeften en vragen van de doelgroep veranderen. Door bovenop de trends te zitten, herken jij deze behoeften als eerste en kun je er direct op in spelen. Zo blijf jij altijd relevant voor jouw doelgroep. 

Bekijk het webinar 'Contentinspiratie in de praktijk'

Goed, je weet nu waarom trending content zó belangrijk is als onderdeel van jouw contentmarketing. Uiteindelijk gaat het om het vinden van de perfecte balans tussen trending en evergreen content. Want om succesvol te zijn in contentmarketing heb je beide soorten content nodig. Waar evergreen content zorgt voor een constante stroom in traffic, zorgt trending content juist voor de pieken waarbij je in korte tijd een groot publiek bereikt. 

Er liggen volop kansen op je te wachten in de buitenwereld, maar hoe kom je erachter wanneer een onderwerp trending is? En wanneer moet je hierop aanhaken en wanneer niet? Daar vertellen we je alles over tijdens ons webinar ‘Contentinspiratie in de praktijk'. Je leert:

• Hoe je bepaalt wat 'goede' content is
• Wat de meerwaarde is van contentinspiratie opdoen buiten je eigen organisatie
• Waarom trending topics een belangrijk onderdeel zijn van jouw content
• Hoe je deze trending topics vertaalt naar waardevolle content voor jouw organisatie

Vul het formulier hieronder in en kijk het webinar gratis terug.